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如何设计与选择广告位？广告位资源如何定价？一直是媒体小伙伴经常与广告联盟咨询与探讨的问题。
今天，针对这两个问题，广告联盟为您提供一些思路和建议，以帮助流量主伙伴能顺利开展广告变现、少走弯路~
广告位如何选择/设计？
移动 app 该如何设计与选择广告位？广告联盟基于丰富的广告变现经验，建议您从以下 4 个角度出发
1）瞄准流量大的位置
app 之中能设计广告位的地方很多。但理论上而言，你的 app 哪里流量大，哪里放上广告位，可能更容易保证广告效果、吸引更多广告主预算，同时媒体变现价值和收益也会更大。这也就解释了为什么几乎所有的 app 都设有开屏广告，为什么热播剧前贴片广告能吸引许多广告主争抢投放…
所以，广告联盟建议：app 在设计广告位时，先梳理 app 内各个页面、各个功能模块的流量规模及用户使用频次、停留时长等，找到流量大的地方、用户高频次使用的场景，来合理植入广告位；而对于因流量规模较小而使得 ecpm 或广告变现收入贡献度很小的位置，比如一些边角、或需要跳转个二三级页面、或最下面的位置等，可酌情考虑不设置广告位，以带来更佳的用户体验、保证产品留存的同时，让媒体有更多的时间和精力投入在 ecpm 高、变现效果大的广告位的优化工作上，由此获得更大化的广告变现收益。
2）切忌放在用户容易误触的位置
如果广告位设置在用户很容易误点的位置，造成的危害是巨大的：一方面影响到用户正常操作体验，造成用户反感甚至流失；另一方面可能伤害到广告主的利益，因为误点击的广告转化率很差，广告主可能花了钱但效果却无法得到保障；除此之外，大量的误点很可能使得媒体被认为有作弊行为，会影响媒体的评分和评价，进而影响到媒体对外形象和广告收入。因此，媒体在规划广告位时，一定要规避那些可能让用户容易误触的位置，比如导航栏附近、搜索框附近、互动元素附近等。
3）放在与原生内容无缝融合的位置
一些信息流类 app，比如资讯类、社交类、短视频类、社区类、音频类等，可以把广告位混在内容流之间展示；或者某些专门设置一块焦点图区域用来轮播展现/推荐优质内容的 app，比如视频类、阅读类、菜谱类、教育类、运动健身类等，可以把广告位植入在原生轮播内容之中展示…总之，与原生内容无缝融合的位置插入广告位，既能最小化用户使用干扰，同时用户广告接受度也相对较高。不过，这种原生化的广告一定要尽量确保样式原生和内容原生；此外，媒体还需要把握好广告出现的时机和一次使用过程中出现的频次，以免过度曝光、引起用户对广告的不适和反感。
4）放在与用户意图/诉求契合的位置
所谓”放在与用户意图/诉求契合的位置“，即广告位出现的“刚刚好”，与用户当前意图或诉求高度一致比如当用户游戏闯关失败时，可以在此时植入用户观看广告即可获得复活奖励的激励视频广告位。以提高用户对广告的好感度、接受度，并由此增强广告点击率和转化率的同时，帮助媒体获得更大的广告收益。
总结：通常而言，按照出现的时机和形式，可以将广告位主要划分为 3 种类型：常规式广告位；形式原生式广告位；情境式/意图式广告位。但无论哪一类型广告位，希望媒体结合自身 app 环境及内容、用户使用习惯及操作路径等，合理而正确的规划，切忌为了利益设计植入太多广告位，以免无法平衡好用户体验和广告变现的关系，得不偿失！
广告位资源如何定价？
“广告资源如何定价”是一个比较复杂的问题，也没有标准的定价公式或规则。但一般情况下，结合广告联盟变现经验，媒体可将以下几个因素作为资源定价的重要参考依据
1）媒体品质
媒体的品质即其公信力和影响力决定了其溢价空间。因此，建议各家 app 要持续加大运营投入，引入并拓展与众不同且丰富优质的内容，并提供友好、贴心且注重细节化的平台服务，以此来强效吸引和留存更多新老用户，奠定不可撼动的市场地位和竞争优势，进而通过强势的媒体品质优势来提高资源议价权和扩大溢价空间。
2）流量规模 & 质量
app 内流量规模及 app 内流量质量、属性也影响着资源定价。一般而言，app 流量规模越大，且越是聚集主力消费人群，则基本可定义为媒体优质流量较多，相应的，媒体则可提高定价。
不过，要想让更多品牌了解到 app 媒体价值和流量价值，则需要媒体通过一些市场行为，如：发布相关广告主行业的用户行为报告、投放策略报告、广告商业化合作方案，及提供第三方背书等来佐证，以此提升媒体对强相关品类品牌预算争夺的竞争力，并进一步扩大定价空间。
3）广告位因素
广告相关因素也可能影响着资源定价。比如广告形式不同，定价不同；广告尺寸不同，定价不同；广告在页面上的位置不同，定价不同等。?
4）市场供求因素
广告位的价格与市场发展态势、行业供求关系也息息相关。比如新冠疫情期间，虽然“宅家模式“盛行，用户上网时间延长、线上流量大规模增加，但许多广告主却选择暂缓第一季度营销计划、削减预算，因此广告市场出现供过于求的状态。此时，媒体选择多接触不同上游渠道，了解其预算倾向等，并由此制定顺应市场趋势的售卖价格，无疑是明智之举。而假如媒体自身上游渠道拓展能力较弱，也可选择使用聚合广告联盟 saas 服务，以一键对接 90% 以上的头部上游；并通过丰富的接口：js、api、sdk，来获取到更多的变现机会，且于更多的机会中挑选最好的，在动态不平衡中迅速的找到平衡，从而让资源获得最大化价格和价值、进一步提高变现收益。
无论是广告位的选择，还是广告位的定价，都是复杂且没有标准答案的问题。上述广告联盟提供的建议和思路，希望能给予您一些启发。而有关广告位如何选择与定价的更多疑问和见解，也欢迎您随时联系我们
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